Reklam bütçesini konuşmadan önce
İlk 48 saat, öğrenme dönemi ve “viral olsun” isteği: reklamcıyla aynı dili konuşmak.
Reklam bütçesi konuşulurken en sık yapılan hata, harcamayı sonuçla karıştırmaktır. Söyleştiğimiz performans reklamcıları, bütçe toplantısından önce kafanızda netleştirmeniz gerekenleri sıraladı.
Önce hedef, sonra bütçe
“Ne kadar harcamalıyız?” sorusunun cevabı “neyi ölçeceğiz?” sorusunun cevabına bağlıdır. Randevu mu, satış mı, mesaj mı, bilinirlik mi? Her hedefin maliyeti ve ölçümü farklıdır.
Öğrenme dönemi
Reklam platformları ilk günlerde kime gösterileceğini öğrenir. Bu dönemde sonuçlar dalgalı ve pahalı görünebilir. İlk 48 saatte kampanyayı durdurmak, çoğu zaman o güne kadar harcanan parayı boşa çıkarır.
Viral olmak bir hedef değildir
Viral olmak bir sonuçtur ve öngörülemez. Bütçeyi, ulaşmak istediğiniz kişilere ve onlardan beklediğiniz davranışa göre planlayın.
Yanınızda olsun.
Hazırladıklarınızı işaretleyin; işaretleriniz bu tarayıcıda saklanır.
Masadakilerden
- Her hafta değil, her ay karar verin.
- Raporda tek bir ana sayıya odaklanın.
- Reklam metnini yasal açıdan kontrol ettirin.
İlk toplantıda
- Hangi sonuç sayısını takip edeceğiz?
- Rapor ne sıklıkla gelecek?
- Reklam hesapları kimin adına açılacak?
- Kreatifleri kim üretecek?
